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    綠城或裁員15%到20%,如今的房企為什么大幅度裁員呢?

    綠地或裁員15%到20%,從2019年開始房企大幅度裁員的序幕就拉開了,為什么呢?

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    首先,我國房地產(chǎn)行業(yè)的產(chǎn)能嚴(yán)重過剩,隨著炒房時代的結(jié)束,面對到處都蓋滿房子的全國各地城市,繼續(xù)再大量蓋房子的時代結(jié)束了,接下來我國蓋房子數(shù)量會開始減少,既然房地產(chǎn)是過剩的,蓋房子的數(shù)量要減少,房地產(chǎn)企業(yè)裁員就成了必然的趨勢。

    其次,隨著炒房時代的結(jié)束,我國房地產(chǎn)行業(yè)簡單粗暴的炒房炒地的商業(yè)模式也結(jié)束了。所有的房地產(chǎn)企業(yè)都面臨轉(zhuǎn)型升級,萬科喊“活下來”是看到了房地產(chǎn)企業(yè)不轉(zhuǎn)型升級就不可能活下來。恒大造汽車目的是為了恒大轉(zhuǎn)型升級。筆者給許多房地產(chǎn)企業(yè)做過培訓(xùn),也給一些房地產(chǎn)企業(yè)當(dāng)過金融顧問,是最早提出房地產(chǎn)企業(yè)必須轉(zhuǎn)型升級的專家之一,也是唯一創(chuàng)建了金融地產(chǎn)商業(yè)模式的金融專家,經(jīng)過筆者理論研究和實踐證明,我國的房地產(chǎn)企業(yè)只有向金融地產(chǎn)轉(zhuǎn)型才是唯一的出路。金融地產(chǎn)就是通過幫助地區(qū)打造產(chǎn)業(yè)集群來實現(xiàn)房地產(chǎn)的轉(zhuǎn)型升級,目前筆者正在幫兩家規(guī)模較大的房地產(chǎn)企業(yè)向金融地產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級。

    其三,面對房地產(chǎn)行業(yè)供大于求的現(xiàn)狀,面對炒房時代的結(jié)束,未來房地產(chǎn)行業(yè)必然會大量裁員,綠地裁員15%到20%,只是開始。

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    7月11日(明天)9點,綠城將在杭州召開管理者大會。而據(jù)網(wǎng)傳消息,此次會議后綠城將調(diào)整人員架構(gòu),簡化審批流程、提高績效,或?qū)⒉脝T15%~25%!

    要知道,早在2018年7月1日,綠城已經(jīng)歷過一次大規(guī)模的架構(gòu)調(diào)整,精簡管理團(tuán)隊人員!而此次剛滿一年,又再次傳出綠城裁員的消息,而且比例高達(dá)20%,這不得不引發(fā)很多人對于房企大幅度裁員的猜測!

    房地產(chǎn)黃金時代過去,業(yè)績下滑、或是裁員的真正原因

    我們先來看看綠城往年的數(shù)據(jù):

    1. 2018年全年,綠城累計銷售面積約812萬㎡,銷售金額約1564億元,同比增長月6.9%,這一數(shù)據(jù)比2017年(58.4%)、2016年(28.4%)明顯回落!

    2. 2018年的財報顯示,綠城股東應(yīng)占利潤僅為10.03億元,同比下降54.2%(2017年為21.9億元)。

    3. 2019年7月5日,綠城發(fā)布上半年營運數(shù)據(jù)顯示,截止6月30日,累計銷售面積403萬㎡,銷售金額約743億元!僅是2018年銷售額(1564億元)的47.5%,是否能與去年持平,都未可知!

    4. 相比于綠城而言,2019年上半年,碧桂園、萬科和恒大的銷量分別為3934.9億元、3349.3億元和2815.4億元。

    由上面的幾個數(shù)據(jù)對比,可以看出,綠城不僅處于中國房企的第二梯隊,且近兩年發(fā)展步伐明顯減緩,甚至還略有倒退!

    最后,我們再臆測一下,綠城中國共有5446名雇員(2017年底),人力資源成本為19.31億元。按此數(shù)據(jù)預(yù)測,裁員20%,則減少雇員1089名,光這一項,每年就可降低約3.86億人力成本呢!

    總之,在整個房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入“低增長”的時代,銷量下降,帶來的營收減少、利潤降低,綠城通過架構(gòu)調(diào)整、精簡人員、減少成本支出,不正是應(yīng)對“寒冬”的常見手段之一么!

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    綠城裁員,是房企的一個縮影,什么縮影?就是躺著賺錢的日子結(jié)束了。

    自從“房住不炒”的政策定調(diào)之后,“因城施策”和政策的周期性波動明顯加大和頻繁。類似過去經(jīng)濟(jì)不行就依賴房地產(chǎn),經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)就打壓房地產(chǎn)的環(huán)境雖然依舊存在,但是從融資成本和土地價格,以及市場剛需消耗等角度看,地產(chǎn)的黃金時代結(jié)束了,進(jìn)入了“白銀時代”

    所謂的“白銀時代”就是奢望暴利和輕松賺錢的日子結(jié)束了。應(yīng)該說,前三十年,盡管房地產(chǎn)開發(fā)商并不是房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)最大的獲益者,但是,房地產(chǎn)企業(yè)通過與地方高度融合,政商結(jié)合,以及通過關(guān)系拿到低價地,好地段,通過高桿杠,從而獲取暴利,是一個常態(tài),這個常態(tài)維持特二十年以上的時間。

    而如今,最大的改變是融資便利性和融資成本,目前,以泰禾為例,最終的海外美元債的票面利率是15%!??!為什么不在國內(nèi)融資?最終的光大信托5000億信托暫停,是融資政策和融資條件收緊的最好注解。而房地產(chǎn)企業(yè)大舉通過發(fā)美元債融資,其未來潛伏著償還流動性風(fēng)險。國內(nèi)融資持續(xù)收緊,美元債存在流動性風(fēng)險,無疑扼殺了房企內(nèi)在的融資渠道。

    而作為房地產(chǎn)開發(fā)商,最大的利潤來源,就是通過高桿杠,和加速資產(chǎn)流動周轉(zhuǎn)率。而“房住不炒”的政策基調(diào),從融資和消費兩個角度壓縮了開發(fā)商在融資和周轉(zhuǎn)兩個方向維持暴利的空間。

    作為地方政府,是房地產(chǎn)和城鎮(zhèn)化最大的獲益者,他們因為地方債發(fā)行受到的監(jiān)管越來越嚴(yán),導(dǎo)致的未來土地財政方向上繼續(xù)以前的粗放模式難以維系。

    因此,房地產(chǎn)開發(fā)商,類似萬科,早在18年就進(jìn)行了收縮戰(zhàn)略,最著名的就是“活下去”的標(biāo)語。而如今綠城才開始收縮,說明行業(yè)的警惕和保持資產(chǎn)負(fù)債率降低,為了流動性而持續(xù)收縮,是一個常態(tài),比如泰禾,持續(xù)十幾筆資產(chǎn)賣給世貿(mào),也是為了中短期流動性管理和縮減債務(wù)的一個無奈之舉。

    裁員,意味著擴(kuò)張的結(jié)束,收縮的開始和持續(xù)。


    根據(jù)消息,主要 有兩個解釋

    第一:原來每個項目上都配備比較齊全,原來設(shè)置的品牌、設(shè)計、招采等崗位以后不再設(shè)置;產(chǎn)品、成本、財務(wù)、營銷等崗位也不再設(shè)置,都由項目部統(tǒng)一統(tǒng)籌管理。那么單個項目上的人員配置將大大縮減。

    第二:同區(qū)域的代建業(yè)務(wù)和自投業(yè)務(wù)進(jìn)行兼崗和統(tǒng)籌,也就意味著以后在一個城市只保留一個團(tuán)隊,如果是代建業(yè)務(wù)團(tuán)隊成熟,那么就 由代建業(yè)務(wù)團(tuán)隊統(tǒng)一管理;如果是自投業(yè)務(wù)團(tuán)隊成熟那么就由自投業(yè)務(wù)團(tuán)隊統(tǒng)一管理,同崗位進(jìn)行合并兼崗。這也將大大縮減人員崗位。

    所以,目前給出的解釋就是,一個項目上的崗位進(jìn)行精簡,崗位職能往上收,對于一個城市只保留一個團(tuán)隊。以后還會加大兼崗的范圍,簡單說就是能者多勞了。

    公司將對房地產(chǎn)業(yè)務(wù)人員配置進(jìn)行優(yōu)化,保證工作效率,管理效能和經(jīng)營效益持續(xù)提升。

    所有企業(yè)的減員增效的背后基本都是為了:降低成本,放慢擴(kuò)張,戰(zhàn)略收縮。可以參考之前的京東的事情。

    那么在綠城上面是否也這樣?我們從財務(wù)上去找找信息。

    2018年綠城的營收為603億元,凈利潤為10億元,也就是說凈利潤率只有1.66%.

    而在2017年綠城的營收為420億元,凈利潤為22億元,凈利潤率為5.2%。

    2016年綠城的營收為290億元,凈利潤15億元,凈利潤率為5.2%;

    從財務(wù)上也可以看出,綠城在2018年的時候凈利潤率是大幅下降,而在2016年和2017年的凈利潤也只有5.2%,在被稱為“暴利”的房地產(chǎn)行業(yè)簡直不可想象。和萬科、融創(chuàng)、恒大、碧桂園這些12%左右的凈利潤率相比更是低得可憐。

    而同時綠城的現(xiàn)金流情況更加嚴(yán)峻,在經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額這一項,從2017年到2018年持續(xù)2年時間是負(fù)值,在2018年末,經(jīng)營現(xiàn)金流凈額為-165.6億元。


    總結(jié):綠城一邊是現(xiàn)金流緊張,另一邊是凈利潤急速下滑,同時當(dāng)前是處于房地產(chǎn)的調(diào)控期間,就在剛剛,對信托資金進(jìn)入房地產(chǎn)的這個通道已經(jīng)被限制了,綠城要想繼續(xù)融資支持公司運營的難度也大大增加,那么精簡機(jī)構(gòu),減編人員,減少 成本支出是必須做的一件事情。

    綠城裁員其內(nèi)部原因是人力資源整合,裁撤一些人浮于事的部門和辦事機(jī)構(gòu),提高內(nèi)生動力。其外部原因除一線城市外,特別是三四線城市房地產(chǎn)市場要素不活躍,特別是老舊小區(qū)的改造等因素,等于給房地產(chǎn)市場雪上加霜,為降低管理成本而裁員。

    最討厭就是那些大V在裝B,裁員不代表不看好房地產(chǎn)行業(yè),市場價格由供求關(guān)系決定,一線城市,需求多,供應(yīng)少,樓價應(yīng)該不會多大變化,至于那些大房企裁員,是降低管理成本,轉(zhuǎn)變一種另外的模式發(fā)展房地產(chǎn),房地產(chǎn)依然會是一個國家的主流產(chǎn)業(yè),只不是不會再那么風(fēng)光而已,任何一個國家GDP,房地產(chǎn)功不可沒,為什么中國大型地產(chǎn)裁員,原因是轉(zhuǎn)型,就是現(xiàn)在所說的輕資產(chǎn),房地產(chǎn)資金大,資金流動太差了。大企業(yè)需要的是資金流,現(xiàn)在很大大地產(chǎn)做出一個品牌出來,現(xiàn)在就以一種合作的形式做地產(chǎn),社會總會有有錢人,他們想做地產(chǎn),就會跟大地產(chǎn)合作,有錢人出錢,大型房企出技術(shù),一起賺錢,利潤平分,出資人有一個強(qiáng)大的房企幫你經(jīng)營,控制建設(shè)投資成本,設(shè)計規(guī)劃,營銷,一系列經(jīng)營服務(wù),可靠又安全。開發(fā)者,0成本投資,有收益,雙贏,房企用一句話來說,就是用品牌這個無形的資產(chǎn),去賺錢。好像做生產(chǎn)行業(yè)一樣,“貼牌”賺個掛名錢,掛靠一個大地產(chǎn)的名字。大地產(chǎn)只需要管理,一批QC人才監(jiān)督。所以,還需要這么多技術(shù)人員嗎?每個行業(yè)發(fā)展到一定程度,有些龍頭企業(yè)只是掛名,都能賺錢,全世界業(yè)態(tài)都一樣,好像東鵬瓷磚、聯(lián)想電腦、美的風(fēng)扇、燈具,都是生產(chǎn)商想做經(jīng)營銷售,要掛個大品牌,生意才好做,大名牌又怕質(zhì)量不過關(guān),叫上個QC,監(jiān)督著。你現(xiàn)在買房的時候,看看開發(fā)公司的名字,你就知道,加入美的跟龍光地產(chǎn)合作,注冊公司會叫龍光美的城市花園,不會只是叫龍光地產(chǎn)有限公司岳陽分公司,不會這樣的,懂?

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